Afiches de vendimia

El afiche es un texto a través del cual se difunde un mensaje en una campaña publicitaria con la intención de promover un servicio o producto, o bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector a adquirir el bien o servicio.

Los afiches están formados por un componente visual, que son imágenes que representan al objeto anunciado. La elección de estas imágenes, nos brindará apoyo al componente verbal, es decir, al texto del anuncio.

Estos afiches son obras realizadas con las más diversas técnicas y estilos, con características propias de cada época. Por ejemplo, el primer afiche realizado en 1936 por el pintor y periodista español Pablo Vera Sales, que llegó a Mendoza en 1923 y se estableció aquí hasta su muerte. O el del arquitecto Matías Villafañe, quien plasmó en su trabajo la celebración de los 75 años a través del rostro de la primera reina de la Vendimia, una imagen antigua de los cosechadores y una copa simbolizando el festejo, entre otros.

Mujer, uva, copa, elementos utilizados para manifestar el simbolismo que representa la vendimia. Dichos elementos y más son representados en los afiches que se analizarán teniendo en cuenta, los colores, estilos, técnicas y el momento sociocultural. Desde el primer afiche hasta 1955, en 1956 no se realizó por problemas económicos y por la Revolución Libertadora que afrontó el país. Después continuó en 1957 hasta la fecha. Actualmente se está debatiendo si para el 2021 se realizará la fiesta y dicho afiche, debido a la pandemia del covid-19 que está sufriendo el mundo.